Bob W Stockholm – en digital long‑stay‑oas i hjärtat av Norrmalm
I slutet av augusti 2025 slog den nordiskbaserade hotelloperatören Bob W upp dörrarna till sitt första svenska aparthotel. Det nyöppnade Bob W Stockholm ligger på Kammakargatan 5 i centrala Norrmalm och rymmer 54 fullt utrustade lägenheter med kök eller pentry. Bakom satsningen står Europas bäst betygsatta internationella hospitality‑varumärke, som kombinerar avancerad teknik med lokal design och en hemtrevlig upplevelse.
Etableringen i Stockholm är ett tydligt tecken på hur digitalisering, design och hållbarhet formar framtidens affärsresande. Kombinationen av hemtrevligt boende, flexibla arbetsytor och sömlös teknik gör hotellet attraktivt för den mobila generationen.
Ett 1960‑talshotell får nytt liv
Fastigheten är en före detta Best Western‑byggnad från mitten av 1960‑talet. I stället för att riva har Bob W låtit Note Design Studio varsamt restaurera den brutala betongexteriören och samtidigt bevara husets själ. Designteamet ville “fånga byggnadens 1960‑talsrötter med färg, värme och en mer inkluderande ton”. Resultatet är en lekfull blandning av dåtid och nutid, där originalmaterial och vintagemöbler återbrukas.
Korridorerna är monokroma för att förstärka effekten av de färgstarka och personliga sviterna. I lobbyn möter man svenska textilier från 1960‑talet, specialbyggda kök och bord, vintagestolar av Lindau & Lindekrantz och up-cyclade fåtöljer från Mjuk. Detaljer som handdrejade keramikmuggar, vävda plädar och vintagebelysning bidrar till en genuin och mjuk atmosfär.
Ett hem hemifrån
Hotellet är i grunden utvecklat för long‑stay‑gäster som vill kunna leva, arbeta och umgås under längre perioder. Varje studio har pentry eller kök, arbetsytor och generösa förvaringslösningar. Gemensamma utrymmen som erbjuder gästerna sköna soffhörnor, komplett gästkök, dagligvaror och tvättmöjligheter. Dessutom finns ett co-workingutrymme för digitala nomader, där jag och SBTA fick en möjlighet att spendera eftermiddagen för att arbeta och ta Teams-möten.
Inte bara Lond-Stay - Det dock klart att hotellet också lockar gäster från hela världen som besöker Stockholm under korta perioder men som uppksattar BOB W, Design och framför allt det extremt centrala läget i stan.
Under mitt besök blev jag guidad av Christian Carter, säljdirektör för Bob W i Stockholm. Han berättade att beläggningen sedan öppningen har legat på över 90 %. Vi resonerade tilsammans och kommer fram till att hotellet definitivt lockar en något yngre yrkesresenärer som uppskattar det praktiska och personliga framför ett mer traditionellt hotell. De up-cyclade möblerna, varma färgskalorna och 1960‑tals-touchens genuinitet skapar en stark dragningskraft för den generation som söker autenticitet och hemtrevnad.
Digitalt och personligt på samma gång
Bob W bygger sin verksamhet på sömlös tech. Gästerna checkar in digitalt, öppnar dörren med mobilen och kan beställa supertidig incheckning eller sen utcheckning när det finns tillgänglighet. Under hela vistelsen finns en virtuell värd tillgänglig dygnet runt för att ge rekommendationer och lokala tips. Den digitala plattformen kopplar även samman gäster med närområdets frukostställen, gym och andra faciliteter.
Konceptet beskrivs som “Digital‑first, human at heart”, där tekniken minimerar friktionen utan att göra upplevelsen steril. Faktiskt nu när jag skriver denna text får jag en liten skön Sci-Fi känsla, en tidsresa och ett intryck som gör att jag vill publicera denna text till er som är medlemmar.
Hållbarhet i fokus
Hållbarhet genomsyrar projektet. I stället för att riva byggnaden har man behållit och renoverat så mycket som möjligt. De flesta möbler är vintage eller lokalt producerade, och badrumsdetaljer och armaturer har uppdaterats i stället för att ersättas. Bob W var dessutom första internationella boendeoperatör att klimatkompensera varje vistelse fullt ut sedan 2021 och publicerar öppet sin klimatpåverkan.
Framtidens affärsresande
Att Bob W etablerar sig i Stockholm är ett tydligt tecken på hur digitalisering, design och hållbarhet formar framtidens affärsresande. Kombinationen av hemtrevligt boende, flexibla arbetsytor och sömlös teknik gör hotellet attraktivt för den mobila generationen. Att man dessutom kan stanna längre perioder utan att sakna hemmets bekvämligheter gör Bob W Stockholm till ett intressant alternativ för projektledare, konsulter och andra yrkesresenärer.
Den personliga känslan genomsyrar varje detalj – från mötet med säljdirektören till den uppriktiga servicen och de lokala samarbetena. Hotellet visar hur återbruk, digitala lösningar och känslan av ett hem kan kombineras för att skapa en innovativ upplevelse. Med tanke på den starka beläggningen sedan öppningen är det tydligt att konceptet har träffat rätt.
BOB W är medlemmar i SBTA och vi rekommenderar er som söker nya referenser inom affärsresor att boka ett besök på Bob W Stockholm – här möts dåtidens brutalism, samtida design och morgondagens teknik i ett varmt och hemtrevligt paket.
Tack Christian Carter, för en trevlig inspirerande visning och lycka till med BOB W
Fredrik Hermelin
General Manager - Sveriges Affärsreseförening, SBTA
